Poesia ed emozione nella nuova campagna digitale Barovier&Toso.
Un mosaico di video per celebrare una realtà fatta di passione, professionalità e rispetto per la tradizione. Unicità ed autenticità al centro di una narrazione intensa, che vuole evocare e proiettare verso il futuro.
Siamo abituati a vedere mode che vanno e vengono, mode che inseguono il tempo, nell'intento di anticipare i gusti e trovare una collocazione non troppo fugace. Non è semplice incardinarsi nella storia e restarci, senza scorrere via. Assiduità, fedeltà alle proprie radici, capacità di attraversare le tendenze, con un percorso di ricerca continuo: sono questi alcuni dei segreti che hanno traghettato Barovier&Toso lungo questi sette secoli.
È stata una strada non libera da ostacoli. Tuttora, le sfide sono continue e le soluzioni sempre diverse, ma c'è un punto saldo, che rappresenta una costante. Si tratta del potere intrinseco alle creazioni Barovier&Toso di generare rapporti fortemente emozionali e di lunga durata. Questo tipo di legame, così intimo, custodisce in sé tutti gli elementi di una magnetica attrazione, un richiamo che va ben oltre il concetto di lusso.
Nel XXI secolo Kevin Roberts lo ha chiamato "effetto lovemarks", descrivendo una teoria che abbraccia solo un numero limitato di brand, dalle speciali caratteristiche. Ciò che davvero fa la differenza è la componente umana che ogni creazione Brovier&Toso incarna, qualità che più di ogni altra cosa la rende unica. È un aspetto fondamentale, che nasce dall'impegno e dall'interconnessione di tutte le persone e le professionalità coinvolte: competenze diverse, ruoli diversi, guidati dalla medesima passione per la qualità, che è anche amore per la bellezza.
Per raccontare tutto questo, per svelare i volti delle persone che fanno parte del mondo Barovier&Toso, per descrivere questa magia che da oltre 700 anni si rinnova, nasce il Progetto Tales. Scritti e diretti dal regista Riccardo Petrillo, come tessere di un grande mosaico, 40 brevi video sono andati a catturare l'essenza del brand e a dipingerne il contesto, l'isola di Murano, dove tutto accade e dove tutto ha avuto origine. Questi video, della durata di 45/60 secondi ognuno, saranno diffusi tramite tutti i canali digitali Barovier&Toso, dal sito internet alle piattaforme social (Facebook, Instagram, LinkedIn, WeChat, YouTube). Nascono dal desiderio dell'azienda di condividere con il suo pubblico l'amore che c'è dietro ogni cosa, dalla genesi di una nuova collezione, alle fasi di sperimentazione e sviluppo, produzione, lancio, comunicazione, ad esclusione di nessun comparto o ingranaggio di questo sistema complesso ed articolato.
Con una chiave narrativa poetica e un punto di vista molto ravvicinato, il Progetto Tales entra nel vivo dell'universo Barovier&Toso, ne ritaglia i contorni, ne restituisce scorci vividi e coinvolgenti. A dar voce a questi video, concepiti come tanti piccoli racconti, sono gli stessi protagonisti, le persone che costituiscono l'anima dell'azienda.
I temi trattati sono molteplici e toccano tanti aspetti prima di oggi mai mostrati al pubblico. La soffiatura, l'archivio storico, i colori, la logistica sono solo alcuni dei titoli in calendario, a cui si affiancheranno anche le Icone, creazioni eccezionali, particolarmente significative all'interno del catalogo Barovier&Toso, come il lampadario Taif.
A grandi pennellate, questi video tinteggiano un presente fatto di heritage, di memoria, di maestria e manualità, che vengono da lontano ed oggi trovano nuova linfa, al servizio di quelle tradizioni che ancora alimentano la fornace di Murano come fiamma viva. Il Progetto Tales mette in luce anche la dimensione contemporanea del brand, che intreccia creatività, identità e design, rendendo le creazioni Barovier&Toso oggetti senza tempo, come aforismi di luce e cristallo.
Dello stesso progetto e sempre firmati dalla regia di Riccardo Petrillo sono altri tre episodi, più lunghi, della durata di circa tre minuti ciascuno. In questo caso, la narrazione e lo storytelling sono a cura di IF Experience. Saranno dello storico dell'arte Filippo Cosmelli il volto e la voce di questi documentari immersivi alla scoperta dei luoghi identitari e rappresentativi per Barovier&Toso. Il primo episodio si svolgerà all'interno della storica fornace dell'azienda, a Murano. Sarà un piccolo viaggio nel tempo, per ripercorrere alcune tappe della secolare storia del marchio, ma soprattutto per tuffarsi all'interno del ciclo produttivo della vetreria, dalla preparazione del vetro, fino all'assemblaggio del prodotto. Secondo e terzo episodio entreranno, invece, nel cuore degli headquarter dell'azienda: Palazzo Barovier, a Murano, e lo showroom di via Durini, a Milano. Un modo, questo, per rendere tutti, virtualmente, visitatori di questi luoghi. Lo spazio architettonico, le creazioni, le installazioni, l'uso del colore, i materiali d'archivio: da Rio dei Vetrai alla terraferma, un racconto che parla di eleganza, di arte, di contemporaneità e che apre le porte all'immaginazione.
